Поисковые системы Yandex и Google: главные отличия при ранжировании сайтов и особенности способов продвижения
19.11.2020Сколько бы поисковиков ни предлагал интернет, основная масса пользователей по-прежнему «гуглит» или ищет информацию в «Яндексе». Эти два гиганта уже который год сражаются за первенство в русскоязычном сегменте. Причем «Гугл» долго наступал «Яндексу» на пятки, а в 2020 году начал уверенными темпами его опережать. Так, отчет за декабрь 2020 года показал, что доля Google составила 53,5 %, «Яндекса» – 42,7 %.
Поисковики работают по схожим принципам, при этом каждый из них стремится к улучшению качества поиска, но использует для того свои подходы. Именно поэтому в ранжировании наблюдаются различия, порой очень существенные. «Яндекс» и Google считают значимыми немного разные вещи, поэтому зачастую ранжироваться одинаково хорошо в разных ПС бывает сложно.
Прежде всего нужно учитывать, что Google все же поисковик изначально американский и русским языком владеет гораздо хуже «Яндекса». Как и любой иностранец, он порой не в состоянии понять, что у русского на уме, поэтому выдает откровенную ерунду.
Поэтому не стоит удивляться, если «Гугл» посчитает какую-то страницу вашего сайта релевантной совсем не тому запросу, под который она изначально создавалась (хотя и «Яндекс» неидеален в этом плане). С ситуациями, когда один и тот же запрос поисковые системы считают релевантным абсолютно разным страницам, сеошники сталкиваются постоянно.
К тому же, Google, если интент (намерение) пользователя не совсем ясен, предлагает ему разные варианты – как информационного, так и коммерческого характера, в то время как «Яндекс» в подобных случаях склоняется больше к коммерческим результатам. Да и классифицировать запросы поисковые системы могут по-разному. Даже геозависимость у некоторых запросов для «Гугл» не всегда такая же однозначная, как у «Яндекса».
Но давайте пройдемся по всем аспектам ранжирования по порядку. Начнем непосредственно с внешнего вида самой выдачи.
Страница выдачи
«Гугл» и «Яндекс» немного по-разному отображают результаты поиска, и вебмастерам необходимо учитывать эти различия, чтобы в наиболее выгодном свете представлять свои сайты. К примеру, каждая ПС предлагает вебмастерам свои варианты микроразметки, чтобы помочь им выделиться среди конкурентов и первыми решить проблему пользователя.
Некоторые особенности выдачи «Яндекса»:
- Максимальная длина title: 50–55 символов.
- Максимальная длина description: около 160 символов. Система чаще подтягивает в сниппет релевантную часть текста страницы, нежели содержимое мета-тега.
- У сайтов отображаются значки.
- С помощью модуля «Товары и цены» в описании можно показывать цены отдельных товаров и услуг.
- Сниппет ПС подтягивает также данные «Яндекс.Справочника». При регистрации можно указать до 5 страниц, на которых при ранжировании в «Яндексе» будут показываться контактные данные компании.
- Недавно ПС запустила сервис «Яндекс.Диалоги», и теперь беседу с консультантом можно начать, не переходя на сайт компании.
- По многим запросам в выдаче доминируют агрегаторы (в силу специфики ранжирования коммерческих сайтов – об этом позже).
Некоторые особенности Google:
- Максимальная длина title: 70–71 символ.
- Максимальная длина description: 100 символов на строку (может показываться до 3-х строк). Мета-тег активно используется для формирования сниппета.
- В описания страниц каталогов в выдаче можно добавлять цены в формате «от» и «до» с помощью микроданных LD-json. В «Яндексе» это пока не работает.
- В панели вебмастера можно проверить внешний вид сниппетов и узнать о наличии ошибок.
В общем и целом поисковики движутся к тому, чтобы выдавать максимум информации на своих сайтах и не заставлять пользователей делать лишние (по мнению «Яндекса» и Google) телодвижения. С одной стороны, это мешает получать клики на сайт, с другой – помогает перехватить клиентов у тех, кто ранжируется выше. Поэтому желательно использовать возможности каждой ПС и отслеживать обновления.
Арсенал SEO-гуру: лучшие материалы и ресурсы для самостоятельного обучения
Возможности и особенности поиска
Обе поисковые системы имеют шикарный функционал в запросах, выдаче результатов и поисковых фильтрах.
Вот некоторые особенности поиска:
- Отличная релевантность;
- Информационное направление;
- Меньше рекламы.
- Хорошая выдача русскоязычных сайтов;
- Интересное ранжирование сайтов Рунета.
Сайты которые мы продвинули
Как привлекать посетителей на сайт — маркетинговые советы
Лендинг пейдж примеры, сколько стоит, как праильно сделать Landing
Техническое SEO
Говоря про технические аспекты оптимизации, влияющие на ранжирование, прежде всего стоит отметить адаптацию под мобильный трафик. Фишка «Гугл» в этом плане – mobile-first indexing. Принцип этот заключается в том, что Google теперь ориентируется в первую очередь на мобильных пользователей и поэтому для индексирования и ранжирования использует именно мобильную версию сайта. Поэтому для хорошего ранжирования в «Гугл» сайт нужно обязательно адаптировать для разных типов устройств. Чтобы сделать все правильно, почитайте наше руководство по адаптации сайтов под мобильный трафик или пройдитесь по списку контрольных вопросов для аудита мобильной версии.
Так же строг «Гугл» и к скорости загрузки сайтов и даже заявлял о ее важности как фактора ранжирования. Не зря у него есть свой инструмент для анализа – PageSpeed Insights.
Несмотря на то, что Google более конкретен в своих требованиях к техническим аспектам сайтов, это не значит, что для «Яндекса» наличие мобильной версии и скорость загрузки не играют никакой роли. Просто пока поисковик относится к этим факторам чуть более лояльно. Но не забывайте, что все эти аспекты имеют непосредственное отношение к user experience, а именно удобству для пользователей «Яндекс» уделяет особое внимание, особенно в коммерческой выдаче (об этом далее).
Вообще у поисковых систем довольно много незначительных отличий в техническом плане. Например, в отношении отдельных тегов или элементов на сайте. Все это ПС обычно прописывают в своих руководствах. Но, как правило, все эти аспекты не оказывают особого влияния на ранжирование.
Что собой представляют поисковики? Как они работают?
Прежде чем начать сравнение поисковых систем, нужно понять их устройство и принцип действия. По сути, любой поисковик — это комплекс программ, созданных для нахождения конкретной информации в огромной коллекции данных. Для их сбора система использует роботов. Они ежедневно обходят сайты, фиксируя наличие данных в базе. В ней информация дожидается своего часа — момента, когда какой-нибудь пользователь введет запрос, соответствующий найденным материалам, в поисковую строку. На сайтах, где расставлены внутренние и/или внешние ссылки, роботы посещают каждую, на которую могут попасть. Так они не только проверяют их работоспособность, но и находят новую информацию.
Как поисковик решает, какую страницу выдать? По ее релевантности. Чем точнее страница соответствует запросу, введенному пользователем, тем более релевантной её посчитает система. Так как страниц, соответствующих запросу, может быть найдено очень и очень много, их необходимо выстраивать в соответствии с релевантностью. Сначала те, что максимально соответствуют запросу, затем те, что меньше. Ну а в самом конце — с низкой релевантностью (например, если из запроса пользователя на странице сайта используется только одно слово). Этот процесс называется ранжированием и именно он приводит к формированию списка топ-выдачи. На первую страницу поисковых систем попадают те сайты, которые в сравнении с другими оказываются наиболее релевантными.
Локальное SEO
В плане геотаргетинга у поисковых систем наблюдаются существенные различия. Если в панели вебмастера «Яндекса» можно указать конкретный регион сайта, то Google ограничивается лишь страной. Для сайта с более точной региональной привязкой это может стать проблемой, так как Google иногда попросту не присваивает регион, и сайт не показывается в топе по геозависимым запросам без названия города. Регистрация в сервисах «Google Мой Бизнес» и Google Maps иногда помогает решить проблему, а иногда не помогает.
Если сайт продвигается сразу в нескольких регионах, для «Яндекса» обычно в таких случаях создают поддомены для каждого региона. В «Гугл» такая стратегия не работает – здесь лучше сделать выбор в пользу региональных подразделов (папок) на основном сайте.
58 самых распространенных ошибок SEO
Контент
Качественный и полезный контент одинаково хорошо работает везде. Но когда речь идет о текстах на коммерческих сайтах, тут приходится иметь дело с банальными и уже изрядно поднадоевшими seo-текстами. И именно к ним подходы у разных ПС отличаются.
Если «Гугл» воспринимает прямые вхождения ключей и SEO-тексты нормально (хотя тут наглеть тоже не стоит), то «Яндекс» за такое может наказать. Как видно из картинки, в топ «Яндекса» интернет-магазины теперь могут пробиться без SEO-простыней. Этому поспособствовал фильтр «Яндекса» «Баден-Баден».
Если вы хотите хорошо ранжироваться в «Гугле» и при этом не попасть под фильтр «Яндекса», SEO-тексты лучше закрывать тегом . Так, «Яндекс» поймет, что текст индексировать не нужно, а Google просто проигнорирует этот тег.
Еще одно важное отличие состоит в том, что «Гугл» любит длинные тексты (об этом особенно часто заявляют западные эксперты), а в топе «Яндекса» короткие заметки до сих пор неплохо чувствуют себя по многим запросам.
Картинка впечатляющая, но нужно помнить, что на первом месте для любой ПС все же не количество, а качество. 2,5 тысячи никому не нужных слов точно не приведут сайт к заветной вершине выдачи Google.
Еще «Гугл» любит обновления и оперативно на них реагирует. Контент должен периодически обновляться, дополняться. «Яндекс» пока в этом плане недостаточно умен и не всегда способен оценить качественные изменения в текстах, поэтому иногда обновления контента на сайте могут сказаться на ранжировании даже в отрицательном смысле.
Сравним приложение «Карты»
Программа «Карты» пользуется сегодня огромной популярностью, в каждом мобильном устройстве имеется этот сервис. С ним легко высчитывать расстояние между объектами, смотреть правильную дорогу. Так что тут опять появляется вопрос – Гугл или Яндекс карты, что лучше?
Изначально оценивается пользователем оформление, меню настроек. Многим удобнее пользоваться Google, у него карты понятнее. При этом у Yandex больше возможностей. Еще здесь есть функция общения водителей через встроенные опции:
- аварии на дороге;
- различные ремонты дорожного покрытия;
- камеры;
- разговорчики;
- прочее.
Вы делаете заметку по дороге, если что-то случилось, на какой трассе, где установлена камера, контролирующая скорость, в каком месте проводятся ремонтные работы. Есть возможность создания короткой заметки, ее потом смогут просмотреть другие посетители приложения.
Стоит отметить еще одну незаменимую функцию, которая имеется у обоих сервисов – голосовой поиск. Если посмотреть на страны СНГ, то карты от Yandex будут на первом месте, потому как в Хроме их нет, границы просто прочерчены.
Гугл или Яндекс навигатор: что лучше? У обоих отличная навигация, за это их и любят автомобилисты. Как видно из нашего сравнения, второй тип карт более удобный и проще воспринимается за счет широкого функционала, а также дополнительных возможностей.
Коммерческие факторы
О коммерческих факторах ранжирования «Яндекс» впервые заговорил еще в 2011 году (пост в блоге). Это было как раз то время, когда российский гигант поиска решил пересмотреть подход к ранжированию и снизить влияние ссылок. С этого момента большое значение стало уделяться именно внутреннему наполнению коммерческого сайта.
Если не вдаваться в подробности, к коммерческим факторам относится все, что вызывает доверие у клиента (контакты, информация о компании, товарах, доставке, цены и т. д.) и позволяет ему решить проблему максимально быстро и удобно (дизайн, структура, навигация, широкий ассортимент).
Google не делал каких-либо заявлений относительно этой группы факторов, однако очевидно, что для него они тоже имеют значение. Разница лишь в том, что работа над улучшением коммерческих факторов даст гораздо больший результат в «Яндексе» (особенно расширение ассортимента). Поэтому именно в выдаче «Яндекса» агрегаторы имеют такой большой вес – по широте ассортимента с ними конкурировать сложно.
Ссылочные факторы
В Google ссылки – один из самых важных факторов ранжирования наряду с контентом. Если в «Яндексе» можно добиться хороших результатов и без ссылок (например, за счет вышеупомянутых коммерческих факторов), то в Google это очень сложно.
Если посмотреть в топ «Гугла», то тут на первых позициях чаще всего лидеры по количеству ссылок.
Баловаться с биржевыми ссылками особенно опасно для ранжирования в «Яндексе». Он предъявляет более строгие требования к качеству ссылок, к тому же процедура их отклонения в случае наложения санкций намного сложнее, чем в «Гугл», у которого для этого есть специальный инструмент.
Линкбилдинг по-русски: подробный гайд по ссылочному продвижению в 2020 году
Google Chrome или Яндекс.Браузер – что лучше?
Лучшие стационарные приложения для Google Chrome
Сравнение внешних характеристик и дополнительных возможностей браузеров можно считать субъективным, поскольку интерфейс и набор плагинов – сугубо индивидуальные предпочтения. Качество браузера определяется не красивой картинкой, а основными показателями его работы. Именно поэтому для корректного сравнения двух популярных браузеров следует провести между ними параллель по семи параметрам:
Обратите внимание! В ходе эксперимента открывались одинаковые сайты, создавались идентичные ситуации для запуска браузеров и проверки нагрузки на ОЗУ.
Основываясь на результатах сравнения двух браузеров – от компании Яндекс и от корпорации Google, можно сделать весьма однозначный вывод – Яндекс.Браузер на фоне старшего товарища выглядит гораздо более безопасным для сёрфинга в Интернете и проведения финансовых операций. Понравятся пользователям и расширенные возможности персонализации продукта от Яндекса, кроме того, он более интересный в оформлении, а любителям минимализма и простоты в работе придётся по душе сдержанный Google Chrome и функционала, за счет большего количества расширений, у него значительно больше. Гигантской разницы между браузерами нет, однозначно посоветовать браузер для пользования нельзя. У каждого есть плюсы и минусы. Можно попробовать оба, более понравившийся выбрать. По мне Хром лучше, т.к. я к нему привык и у меня установлены любимые для меня расширения.
телеграм канал. Подпишись, будет полезно!
Поведенческие факторы
Специалисты «Гугла» уже не раз опровергали информацию о том, что их поисковик использует данные Google Analytics для определения релевантности страниц. Поведенческие факторы как таковые Google учитывает только у себя в выдаче. Все, что происходит на чужом сайте, его не касается.
Но это только на словах. На деле же, как показывают многие исследования, связь между поведением пользователей на сайте и позицией в выдаче все-таки прослеживается. Хотя санкций за накрутку поведенческих факторов «Гуглом» не предусмотрено.
Что касается «Яндекса», он решил усилить значение поведенческих факторов еще в 2014. Сеошники, как всегда, восприняли это заявление как призыв активным действиям, и в скором времени поисковику пришлось вводить санкции за накрутку поведенческих. Симуляция действий пользователей в выдаче и на сайте до сих пор чревата наказанием от «Яндекса», поэтому категорически не рекомендуется.
Показатели качества
Оба поисковика до недавнего времени использовали показатели качества, которые основывались исключительно на ссылках (ТИЦ и PageRank). «Гугл» уже давно прекратил обновление PR, но это не повлияло на его учет при ранжировании сайтов. Во всяком случае, так утверждают люди, имеющие непосредственное отношение к работе компании.
«Яндекс» же в 2020 году от ТИЦ перешел к комплексному показателю ИКС, который зависит от множества факторов. В одном из прошлогодних исследований, проведенных специалистами Rookee, зависимости между позицией и ИКС выявлено не было, однако отдельные составляющие этого показателя все же имеют значение при формировании выдачи.
Что касается некачественных сайтов, «Яндекс» имеет на этот счет совершенно четкое понимание. Признаки некачественных сайтов даже перечислены в официальной справке поисковика.
Санкции
И «Яндекс», и «Гугл» любят наказывать нечестных вебмастеров за их проделки, периодически выкатывая всевозможные фильтры. Пожалуй, более жестким в этом плане является «Яндекс», который последние несколько лет стабильно вызывал бурления в сеошных кругах.
Нужно понимать, что разные ПС делают акценты на разные вещи, поэтому типы и строгость наказаний у них отличаются. Подробнее узнать обо всех существующих на данный момент санкциях можно в нашей статье «Фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google».
А вообще…
Не нужно забывать, что поисковики при ранжировании учитывают огромное количество факторов, поэтому зачастую результаты могут оказаться совсем не такими, какие ожидались, даже если сделать все правильно для каждого поисковика. Эта статья – скорее ориентир, позволяющий понять, на что делают упор разные ПС и почему результаты продвижения в них могут отличаться.
Одно можно сказать точно: основная тенденция в работе поисковиков – повышение качества выдачи. Плохие сайты не будут хорошо ранжироваться ни в одной поисковой системе. Комплексная работа над дизайном, функциональностью, контентом, получением качественных ссылок, а также использование других маркетинговых каналов – все это рано или поздно приведет к росту позиций в Google и «Яндексе», вне зависимости от того, какие обновления или наказания они придумают.
За эффективным SEO-продвижением можно обращаться в «Текстерру».
otlichiya-prodvizheniya-v-yandeks-i-google-kak-ugodit-vsem-i-ne-popast-pod-filtry
Подведем итоги
Как оказалось, между данными системами есть отличия, к самым основным относятся:
- для web разработчиков Google стабильнее, они больше работают с ним;
- интерфейс у Yandex понятнее;
- Гугл является американской системой, а второй ресурс русской;
- у Яндекса больше сервисов, полезных для юзера;
- иностранный продукт справляется с поиском лучше, потому как есть подсказки при текстовом наборе, он больше выдает актуальной инфы.
Отвечая на вопрос, почему Яндекс лучше Гугла, нельзя получить однозначного ответа. Преимущества и недостатки есть у обоих поисковиков. При выборе поисковой системы, браузера или сервиса нужно основываться на своих предпочтениях. Но как показывает практика — чаще люди в России пользуются Yandex, так как он доступнее и понятнее.
Так что только вам решать, что лучше — Гугл или сервис Яндекс. Каждый выбирает по своим запросам. Можете попробовать самостоятельно протестировать обе системы и выбрать для себя идеальный вариант. А каким ресурсом пользуетесь вы? Пишите комментарии и подписывайтесь на обновления блога.